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至森马首推明星联名款女包与唯品会深度合作

发布时间:2021-09-12

森马首推明星联名款女包 与唯品会深度合作

此前1直重点布局童装市场的森马开始进入新品类领域。近日,森马联合女星欧阳娜娜在唯品会商城推出联名系列女包产品XOONOOX。奢侈品中国同盟荣誉顾问张培英分析认为,女包市场前景巨大,且市场相对稳定,但想做大做强其实不容易。

注意到,目前森马上线的女包品类包括托特包、水桶包、凯莉包、水饺包、贝壳包等,售价在50⑶00元之间。据了解,XOONOOX女包产品将作为唯品会推介重点,被放在唯品会App首页进行新品展现,进行KA(重点客户)品牌扶持资源和CRM(客户关系管理)精准人群匹配准肯定向投放。公司的数据显示,女包品类上线7天,销售额超过百万元。

张培英认为,对服装企业而言,女包市场虽然容易切入,但想做大做强不容易。从目前数据来看,森马在唯品会推出女包品类只是试水行动,上线7天百万的事迹也比较1般,另不用加盟商操心;外,现阶段森马仅推出中低端女包品类,没法在行业内进行竞争,未来需加大产品种类,公道定价才能占据市场。除箱包以外,森马此前还开发包括森马鞋品、森马亵服、森马家纺在内的其他4个新品类。2017财年,森马儿童衣饰营业收入占比达52.56%,首次超过休闲衣饰比重。

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